セルフプロモーションとは？パーパスプロモーションとは？特徴や違いを学ぼう！

2025年4月1日

あなたは、自分や商品をどのように世の中に伝えていますか？

ただ“自分をアピール”するだけでは、一時的に売上は上がっても、人の心に深く響かないことがあります。

今日は、セルフプロモーションとパーパスプロモーションの違いを徹底解説！

この記事を最後まで読むと、あなたのブランドやビジネスが一段上のレベルに進化するヒントが得られます。

セルフプロモーションとは？

セルフプロモーションは、読んで字のごとく、
「自分（または商品・サービス）を知ってもらうためのアピール方法」です。

従来のビジネス公式

これまでのビジネスの基本公式は、

「誰に？ × 何を？ × どのように？＝売上確立」

とされてきました。

しかし、個人メディアやSNSの発展によって、

「“誰が？” × 誰に？ × 何を？ × どのように？」

へと変化しています。

セルフプロモーションの重要性を理解する具体例：整体院の選び方

たとえば、あなたが通っている整体院の先生が、
独立して新しい整体院を開業した場合、あなたはどうしますか？

A：今までの整体院に通い続ける
B：新しく開業した先生の整体院に行く

これには距離的な問題もありますが、もし仮に通える距離なのであれば、

この質問に対して、80%以上の人が「B」と答えます。

セルフプロモーションの重要性

今の時代、「本物」だけが勝ち抜ける時代です。
自分自身の魅力や強みをわかりやすく発信し、選ばれるためには、

「”誰が？” × 誰に？ × 何を？ × どのように？」

という新しい視点が必要です。

私たちは、セルフプロモーションを、

「3秒で共感され、15秒で仕事が取れる仕掛け」

と定義しています。

仕事が取れるというのは、

申込み
クリック
続きを読む
興味を持って質問される

ただ伝えるのではなく伝わる。そして、動く！
アクションしてもらうことをゴールにしたプロモーションです。

選ばれるための第一歩であり、マーケティングや集客の基本として、
シンプルで短い言葉で、相手の興味を瞬間で惹きつけることができるか。
大切な要素なのです。

しかし、これだけで本当に十分でしょうか？

パーパスプロモーションとは？

セルフプロモーションが「売上を作る」ことを目的とするのに対し、

パーパスプロモーションは、
あなたやあなたの会社の存在意義（パーパス） を軸にしたプロモーション手法です。

パーパスプロモーションの特徴

単なる自己アピールではなく、「なぜそれをするのか？」を伝える
人の共感や信頼を生み出し、ブランドの価値を高める
一時的な売上ではなく、長期的なファンを育てる

具体例：パーパスを軸にした企業

Nikeのパーパス：「アスリートの可能性を引き出す」
単なるスポーツ用品メーカーではない。

Patagoniaのパーパス：「私たちの故郷である地球を救う」
単なるアパレルブランドではなく、環境問題への取り組みを全面に打ち出しています。

Starbucksのパーパス：「人とつながり、ポジティブな変化を生み出す」
ただコーヒーを売るのではなく、
サードプレイス＝第三の場所としてコミュニティづくりを促進しています。

これらの企業は、単に商品を売るのではなく、
社会的な価値を伝えることでファンを作っています。

セルフプロモーションとパーパスプロモーションの違いと特徴

セルフプロモーション	パーパスプロモーション
自分の魅力を伝える	社会的な意義を伝える
自分が主役	共感を生み、人が主役
「私はすごい」型	「あなたと一緒に変えていこう」型
一時的な関心を得る	長期的なファンを生む

この違いを理解することで、
単なる「売るためのアピール」から、「共感されるブランド」へと進化できます。