初回出荷数2400万本突破！注目を集めているキリン高級飲料「別格」シリーズのヒットメイクを紐解きます！
こんにちは。
ヒットメイクコンサルタント
安田裕紀です。
今、私のまわりで話題になっているヒット商品。
キリンの高級飲料シリーズ
「別格」
です。
ある起業家さんのFacebook投稿で見かけて、
思わずコンビニに探しにいきました。
驚くことに、その投稿で
10名以上の方が同じようにコンビニに足を運んだとか。
あなたも、コンビニやSNSなどで
一度は、目にしたことがあるのではないでしょうか？
私がまず注目したのは、
このブランドの立ち上げ方です。
多くの飲料ブランドは、
無糖、微糖、加糖・・・
レモン、ミルク、ストレート・・・
というように
コーヒーならコーヒー。
紅茶なら紅茶。
ひとつのカテゴリーでのブランドがほとんど。
しかし、キリン「別格」シリーズは、
緑茶、珈琲、炭酸・・・
という
”カテゴリー横断型ブランド”なのですよね。
先月、11月4日から
発売開始されていますが、
発売前から注目が集まり、
出荷数は当初の計画の5倍まで拡大していて、
年内の目標（2400万本）を
すでに超えてしまっているそうです。
希望小売価格が200円と、
通常よりも高めの値段設定のため
販売ルートは通常の飲料よりも
”圧倒的に小さくなる”と予想されていたのが、
（予想では、通常の10％程だったとか。）
まったく真逆の反響が起こり、
コンビニ
スーパー
だけでなく、
ドラッグストア
自動販売機
からの注文が入り、
高級ホテルのウェルカムドリンク
にも採用されているそうです。
年々低迷していると言われる飲料業界で、
今、これだけ注目されている
ブランドはめずらしいですよね。
次回からは、
これだけの反響を生み出している
キリン「別格」シリーズについて、
以下、3つの切り口から、
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＜１＞瞬間でお客様を惹き付けるネーミングメイク
＜２＞シーンをデザインするチカラ
＜３＞今のお客様に選ばれる時代背景の把握
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あなたのビジネスにも置き換えて学べる
ヒットの秘訣をお話していきたいと想います！
ぜひ、お楽しみに。
