瞬間で心を惹き付けるヒットネーミングメイク【キリン別格シリーズ:その2】

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キリン「別格」シリーズヒット分析その2:瞬間でお客様の心を惹きつけるヒットネーミングメイクについてお話します。

 

こんにちは。
ヒットメイクコンサルタント
安田裕紀です。

 

前回の記事から、

発売当初から注目を集め、
出荷数2400万本を突破した

キリン高級飲料「別格」シリーズ

ヒットメイクの舞台裏
についてお話しています。

 

今日はまず、

ヒットメイクに欠かせない

瞬間で心を惹き付ける
「ネーミングメイク」

 

 

別格シリーズは、

「日本品質の新しいブランドをつくりたい。」

 

従来のワンコインではなく、
プレミアム飲料200円という
常識を変える商品を作ろう

という想いから始まったそうで、

 

現状の延長線上にあるのが【本格】であれば、

斜め45度に進んで
未来を向いたものが【別格】なのだと。

面白い発想だなと想います。

 

瞬間で心を惹き付けるヒットネーミングメイク【キリン別格シリーズ:その2】

 

また、初の試みでもある

カテゴリー横断型ブランド
のシリーズとして、

生姜炭酸
日本冠茶
希少珈琲
黄金鉄観

漢字4文字で揃えられています。

 

この統一感も、
目を留めるポイントですね。

 

言ってしまえば、

生姜炭酸は、
いわば、ジンジャエール。

希少珈琲は、
いわば、缶コーヒー。

 

しかし、ネーミングひとつで、
思わず手に取ってしまう。

そんな強さがありますね。

 

ただし、気をつけて欲しいのは、

高価値、高品質=高価値

つまり、

「高くても美味しければ買う」

これが消費者です。

 

ネーミングを決める上で、
目新しさだけを狙ってしまうのはとても危険です。

 

お客様が得られる価値
お客様が感じる品質

想定を超えることができなければ、

 

ただただ、
”ネーミング負け”してしまいます。

 

別格シリーズに関して、

「生姜炭酸」は、

通常の8倍
高知県産ショウガが入っていて、

ショウガを使った印象で
一番辛くて刺激的。

 

「日本冠茶」は、

7つの産地の茶葉を
通常の約2.5倍使って、

45度の低温でじっくり抽出している。

 

というキリン史上最高の製法で作られた
高価値、高品質があるからこそ、

【別格】

というネーミングに、
定着感を生み出すことができるのです。

 

あなたのビジネスにおいても、

●コンセプトやストーリーからネーミングを生み出すこと。
●ネーミング負けしない価値と品質ありきであること。

ぜひ、トライしてみてください。

 

明日は、

ーーーーーーーーーーーーーーーー
<1>瞬間でお客様を惹き付けるネーミングメイク
<2>シーンをデザインするチカラ
<3>今のお客様に選ばれる時代背景の把握
ーーーーーーーーーーーーーーーー

についてお話します。

ぜひ、お楽しみに。

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想いいっぱい、
夢いっぱい!!!

今日もがんばります。
がんばって。

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