こんにちは。
ヒットメイクプロデューサー
安田裕紀です。
前回の記事では、
お客様が抱える
4つの”ない”のひとつめ！
・あなたを見つけてもらえ”ない”。
・あなたを探しだしてもらえ”ない”。
・あなたに興味をもってもらえ”ない”。
を乗り越えるための具体策として、
お客様が”自分事”として注意をひきつけられる
キャッチコピーが必須です。
とお話しました。
ここが乗り越えられないと、
どれだけ書かれている
記事内容、投稿、レター内容が良いものだとしても、
「読み始めてもらえ”さえ”しない。」
という状況に陥ってしまいます。
広告業界では、
10人がキャッチコピーを見たら、
そのうち、2人が実際に中身を読みはじめる。
という基本ルールがあります。
「80：20の法則」
（パレートの法則）ですね。
その中で、
敏腕コピーライターは、
10人のうち、2人ではなく、
3人にも、4人にも
読みすすめてもらうために、
このキャッチコピーづくりに
細心の注意を払うのです。
これは、
「ライティング」において、
ブログの記事タイトル
Facebook投稿の1行目
メルマガの投稿タイトル
セミナーやイベントタイトル
商品やサービスタイトル
すべてに当てはまります。
あなたは、
ブログ、メルマガ、Facebookを
タイトルから考えますか？
内容から考えますか？
「ニワトリか卵か」
「作詞か作曲か」
とどちらからでも良いのですが、
私自身は、必ず最後に、
「タイトルが”セルフプロモーション化”されているか？」
という確認を毎回行うようにしています。
それだけ、
タイトルひとつで結果が変わるのですよね。
ここで、
”10人に3人”が読みはじめる
ヒットタイトルづくりのポイント
をご紹介します。
＜ヒットタイトルづくりの7つのポイント＞
1、読めば“自分の役に立つ”ということが瞬間でわかる
2、タイトルと記事の内容が”一致”している
3、”具体的な数字”が入っている
4、”簡単である”ことが伝わる
5、お客様が”実際に使う言葉”が入っている
6、”シンプルで短い”表現である
7、”インパクトや驚き”がある
毎回、すべてを含み入れる必要はありませんが、
ブログ、Facebook、メルマガ
販売ページ、申込みページ 等々
のタイトルづくりのヒントに
活用してみてくださいね。
