あなたのビジネスに訪れるお客様が、
最初に目にするのはどこでしょうか？
それが、ファーストビューです。
ファーストビューとは、
ウェブサイトやランディングページを開いたとき、
スクロールしなくても目に入る最初の画面のこと。
ここには、
あなたのサービスや商品の魅力を
一目で伝えるメッセージやデザインが求められます！
このファーストビューで
『わかりやすい』『魅力的』『自分に必要だ』
と思ってもらえなければ、
多くの人はそのままページを閉じてしまうことも……。
だからこそ、
ファーストビューに載せるキャッチコピーが、
集客や売上アップの鍵を握っています。
今回は、
ファーストビューに載せるキャッチコピーが果たす役割と、
心をつかむキャッチコピーを作るヒント
をご紹介します。
キャッチコピーが果たす3つの重要な役割
ファーストビューに載せるキャッチコピーには、
単に商品やサービスを紹介する以上の役割があるんです。
特に女性起業家にとって、
キャッチコピーには次のような力があるんです。
1. ターゲットを引きつける
あなたの商品やサービスが、
誰のためのものなのかを瞬時に伝えます。
「自分のためだ！」
と思わせることで、
お客様をページに留める効果があります。
2. 共感を生む
お客様が抱える課題や願望に共感し、
「これなら自分の問題が解決できる」
と思ってもらう事が大切です。
3. 行動を促す
商品やサービスの価値を伝えたうえで、
購入やお問い合わせといった
次のアクションへつなげましょう。
心をつかむキャッチコピーを作るための5つのヒント
1. ターゲットの悩みや願望に直接語りかける
キャッチコピーの基本は
「読んだ瞬間に自分のことだと思わせる」こと。
ターゲットの具体的な悩みや欲求を想像し、
ストレートに伝えましょう。
例）
- 「朝から晩まで時間が足りない……忙しい女性のためのタイムマネジメント術」
- 「お客様が増えない？女性起業家のための売れる仕組み講座」
ターゲットの声をそのままコピーに使うことで共感度がアップします。
2. メリットを具体的に伝える
キャッチコピーには、
「この商品やサービスを使うと何が得られるのか」
をわかりやすく盛り込みましょう。
抽象的な表現よりも、
数字や目に見える成果を入れると説得力が増します。
例）
- 「たった10分で心と体がスッキリ！隙間時間にできるヨガプログラム」
- 「リピーター率90%！あなたの商品がもっと売れる秘訣とは？」
メリットは具体的かつ簡潔に。「どうなるか」が一目でわかる表現を意識しましょう。
3. 「変化」をキーワードにする
人は「今より良くなる未来」に魅力を感じます。
現在の状態からの変化が想像できる言葉を使うと、
ターゲットに「自分もそうなりたい」
と思わせる効果があります。
例）
- 「3カ月後、理想のお客様に囲まれる自分を想像してみませんか？」
- 「ただの調味料から、家族を笑顔にする魔法の調味料へ。」
ターゲットが理想とするゴールを明確に描いてあげましょう。
4. 緊急性や限定感を出す
「今すぐ行動しないと損をする」という心理を引き出す表現も有効です。
限定性や時間の制限を設けることで、アクションを促します。
例）
- 「先着10名限定！初回無料カウンセリング受付中」
- 「残り2日！キャンペーン価格で試せるチャンス」
限定的な要素を盛り込むと同時に、「信頼できる理由」を添えるとさらに効果的です。
5. 共感＋ユーモアで親しみを演出
あまりに堅苦しいキャッチコピーよりも、
親しみやすさや軽いユーモアを交えると、
女性起業家ならではの柔らかい魅力が伝わります。
例）
- 「1日24時間は変えられない。でも、使い方は変えられる！」
- 「頑張りすぎない起業スタイル、始めませんか？」
あなた自身の経験やエピソードを織り交ぜると、さらにオリジナリティが高まります。
実際の企業のキャッチコピー例
キャッチコピーの参考になるよう、
実際の企業が使用している例も見てみましょう。
ユニクロ：「服を変え、人生を変えよう」
日常生活に密接に結びつく商品を使って、
変化や成長を感じさせるコピーですね。
楽天：「お買い物は、楽天で」
簡潔で、すぐに分かりやすいキャッチコピー！
ユーザーの購買意欲を高めてくれます。
セブンイレブン：「セブン-イレブンで、毎日がもっと便利に」
日々の生活を便利にするという利便性を前面に押し出しています。
カゴメ：「野菜をとるなら、カゴメ」
シンプルで、ターゲットに対して
「これなら自分にぴったり」と思わせる内容です。
日本航空（JAL）：「もっと、空を。」
シンプルですが、感情に訴えかけるコピーで、
航空旅行の魅力を強調していますね。
Nike：「Just Do It」
行動を促しつつ、
自信やモチベーションを引き出すキャッチコピーです。
Coca-Cola：「Taste the Feeling」
商品そのものではなく、
感情や体験にフォーカスしたコピーです。
資生堂：「一瞬も一生も美しく」
短いながらも、
商品がもたらす効果と未来への約束を感じさせてくれます。
ファーストビューのキャッチコピーが効果的でない場合の失敗例
キャッチコピーがうまくいかないと、
せっかく訪問してくれたお客様が
すぐにページを離れてしまうことがあります。
よくある失敗例とその理由
1. 曖昧なメッセージ
例えば、「最高のサービスをご提供します」
といった抽象的で具体性に欠けるキャッチコピーでは、
訪問者が自分にとってのメリットを
すぐに理解できません。
このようなメッセージは、
訪問者に「自分には関係ない」と思わせてしまい、
すぐにページを閉じられてしまう原因になります。
改善方法
・商品やサービスの具体的なメリットを伝える。
・ターゲットの悩みや欲求に直結するメッセージに変える。
2. 誇張しすぎたメッセージ
「あなたのビジネスが100倍成長する方法！」など、
過度に誇張されたキャッチコピーも問題です。
大げさな表現は信頼をなくしてしまいかねません。
訪問者が不信感を抱いて離脱する原因となります。
改善方法
・具体的で実現可能なメリットを伝える。
・誠実で信頼できるトーンでメッセージを発信する。
3. ターゲットに合っていないメッセージ
ターゲット層に適切にアプローチできていない
キャッチコピーも、
訪問者の離脱を招きます。
全世代を対象にしたメッセージでは、
誰に向けているのかが曖昧になり、
興味を引けないことがあります。
改善方法
・明確なターゲット層に向けて、ニーズや悩みに焦点を当てたメッセージにする。
・ペルソナをしっかりと設定し、その人に向けて語りかける。
4. デザインとキャッチコピーが噛み合っていない
メッセージが良くても、
デザインやビジュアルと一致していないと、
ユーザーは混乱してしまいます。
文字が小さすぎたり、
背景がごちゃごちゃしていると、
読みにくくなり、
すぐにページを離れてしまいます。
改善方法
・キャッチコピーの視認性を高めるために、
・シンプルでクリーンなデザインを心がける。
・ユーザーが快適に読めるように、フォントやカラーを工夫する。
5. 長すぎるキャッチコピー
ファーストビューで
キャッチコピーが長すぎると、
訪問者が読み切れないまま
ページを離れる可能性が高くなります。
長い文章では、
最も伝えたいメッセージが
埋もれてしまうことがあります。
改善方法
・できるだけ簡潔で要点を絞ったキャッチコピーにする。
・一目で理解できる、インパクトのある表現に変える。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
ファーストビューに取り入れたいキャッチコピーのヒント
をお届けしました。
ファーストビューのキャッチコピーは、
ただの装飾ではありません。
お客様の心をつかみ、
次の行動へとつなげる重要なツールです。
今回ご紹介したヒントや実際の企業の例を参考に、
あなたのビジネスやターゲットに
ぴったりなキャッチコピーを作成してみてください。
あなたのサイトのファーストビューを見直して、
もっと多くのお客様の心を
引きつけてみましょう！
