売れる商品を作りたい
読んでもらえるSNSにしたい
そんな時に大きな役割を果たしてくれる
キャッチコピー。
みなさんはキャッチコピーを考える時に、
「ストーリーを伝える」
という事を意識していますか？
今回は
ストーリーが伝わるキャッチコピー
についてお話しします。
何のためにストーリーを伝えるの？
商品の魅力を伝えたい
商品に興味をもってもらいたい
そんな時に役立つのが
キャッチコピーですが、
「キャッチコピーで
ストーリーを伝えるって
どうゆうこと？」
とピンとこない方も
いらっしゃるかもしれません。
キャッチコピーを作る際に大切なのは
グッと相手の心を引きつけ、
興味をもってもらい、
信頼してもらうことです。
キャッチコピーをサラッと見る時間は
わずか数秒です。
この数秒で
ストーリーを伝える事ができて
信頼を与えられるかどうかが
大事なポイントです。
信頼を与えられるかどうかは、
そこに相手の心を動かす
ストーリーがあるかどうかです。
ストーリーに共感することで、
「見覚え」や「親近感」を感じて
信頼されることにつながるのです。
キャッチコピーにストーリーを盛り込む
キャッチコピーは
15字〜25字以内におさめたいところ。
その中にストーリーを盛り込んだ
有名な大手企業のキャッチコピーを
ご紹介します。
■資生堂
「一瞬も一生も美しく」
今一瞬を美しくいることが
今後の一生も美しくいられる秘訣だという
ストーリーを感じる事ができます。
今この瞬間の自分は綺麗だろうか？と、
自分ごととして
共感できるのではないでしょうか？
■ヘーベルハウス
「3階の娘の部屋は、
会社より遠い。」
この一文から、
娘と会話があまりないお父さんが
想像できませんか？
きっと娘の距離を縮めたい
世のお父さん達は
このキャッチコピーに自分を重ね合わせ、
何か脱する方法があるのではないか？
と興味を持ってくれるお父さも
多いのではないでしょうか？
このように、
キャッチーコピーは、
イメージを膨らませやすいものが
オススメです。
例えば子育て中のママさん向けの
ヨガ教室のキャッチコピーを
考えてみましょう。
「理想のBODYになれるママヨガ」
というキャッチーコピーと
「魅力を取り戻す曲線BODYママヨガ」
前者のキャッチコピーよりも
後者のキャッチコピーに、
様々なストーリーを感じませんか？
子育てで女性としてケアが十分にできない
とお悩みのママさんも多いと思います。
子供に綺麗なママと思われたい
旦那さんをもう一度振り向かせたい
綺麗になって自信のあるママになりたい
そんなストーリーが
思い浮かぶはずです。
このように
短い文章の中にも
ストーリーを感じさせ、
共感を得る事を意識して
キャッチコピーを作ることで、
それってどんなの？
わたしにも当てはまるかも。
わたしにも達成できるかも。
と、
興味を惹くことや、
共感を得る事で
その商品への信頼へと
つながりやすくなるのです。
ですから、
目を引くキャッチコピーを作りたい！
そんなときには、
短い文章のなかでも
どんな自分になれそうか？
どんな未来がまっていそうか？
この人も出来たならわたしもできそう！
といった共感を得られるような
信頼を得るストーリーを
キャッチコピーの中に
盛り込んでみてくださいね。
